Creative Concept Portfolio

From the creative brief to an executed ad campaign lies the Creative Concepts Portfolio. This is where the best ideas are filtered and manifested into visuals with straight headlines to meet the three clients’ provided briefs (Andrology and Fertility Hospital of Hanoi, Monin Gourmet Syrups, and Faber Castell). The “perfect” idea came from a process of brainstorming and brain-dumping “trash” ideas until concepts so simple that any ordinary person could understand them immediately without explanation were produced. Lastly, the concepts' distinctiveness from competitors is evaluated from the principles of art direction and copywriting techniques. 

----

Nằm giữa đề bài sáng tạo đến một chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh, là bước Hồ Sơ Tổng hợp Ý tưởng Sáng tạo. Đây là giai đoạn chắt lọc ra những ý tưởng xuất sắc nhất và hiện thực hoá chúng sử dụng hình ảnh ẩn dụ và tiêu đề thẳng để giải quyết đề bài từ ba khách hàng (Bệnh viện Chuyên khoa Nam học và Hiếm muộn Hà Nội, Monin Gourmet Syrups, và Faber Castell). Ý tưởng “hoàn hảo" là kết tinh của quá trình “bão não” và thải những idea “rác" đến lúc sản xuất được những ý tưởng có thể hiểu mà không cần lời giải thích nào. Cuối cùng, các nguyên lý định hướng nghệ thuật và kỹ thuật viết quảng cáo được đánh giá để đảm bảo tính khác biệt với đối thủ. 

The Creative Concepts Portfolio assessment allows to develop innovative and practical concepts for three client briefs: Specsavers, Women's Aid, and The North Face. During the ideation process, research and brainstorming techniques were pivotal to comprehending the brand's proposition and gaining the audience's insights. Initially, ideas were inspired by award-winning advertisements, the preferred media content of the targets, and even daily conversations. The finalized versions are drawn only after receiving constructive feedback from lecturers and peers. To demonstrate the final design's potential in solving the brands' issues, each comes with a paragraph justifying its originality and appeal. 

----

Hồ Sơ Ý Tưởng Sáng Tạo thử thách học sinh trong việc phát triển ý tưởng độc đáo và thiết thực cho ba nhãn hàng: Specsavers, Women's Aid, và The North Face. Trong quá trình thực hiện, nghiên cứu và các phương pháp lên ý tưởng là cốt lõi để hiểu định vị thương hiệu và mong muốn khách hàng. Ban đầu, ý tưởng được truyền cảm hứng bởi các sản phẩm quảng cáo đạt giải thưởng, nội dung truyền thông yêu thích của khách hàng, và thậm chí các cuộc chuyện trò thường ngày. Tuy nhiên, thành phẩm đã đạt mức hoàn thiện hơn nhờ vào nhận xét của giảng viên và bạn bè. Để thể hiện tiềm năng của các sản phẩm, mỗi ý tưởng sẽ đi kèm với một đoạn văn diễn giải tính mới mẻ và thu hút của nó. 

How can a brief be transformed into a comprehensive media publication for distribution to the audience? It is a chain of processing like the Creative Concepts Portfolio that highlights copywriting and creative art direction skills. It is, moreover, the harmonious application of bent visuals and straight headlines. From the three chosen briefs provided by clients (specifically The North Face, Women's Aid, and Specsavers), the author generates creative concepts based on client, market, and target audience research to determine the analysis. This assists in zoning creative ideas that are inspired and developed through self-learning creative techniques and website references. The following step involves focusing on the aesthetics of products via art direction, and the doer must be able to answer the three questions upon monitoring the final product: How does the audience interpret this concept? Why is it convincing? How is it distinctive? 

Làm thế nào một văn bản yêu cầu của nhãn hàng có thể được chuyển đổi thành một ấn phẩm truyền thông hoàn thiện để phân phối tới khán giả? Đó là một dây chuyền xử lý Dự án Ý tưởng Sáng tạo làm nổi bật kỹ năng viết quảng cáo và chỉ đạo nghệ thuật sáng tạo. Hơn nữa, đó là sự áp dụng hài hòa giữa hình ảnh ẩn dụ và tiêu đề trực tiếp. Từ ba bản tóm tắt đã chọn do khách hàng cung cấp (cụ thể là The North Face, Women's Aid và Specsavers), người thực hiện tạo ra các ý tưởng sáng tạo dựa trên nghiên cứu về khách hàng, thị trường và đối tượng mục tiêu để xác định phân tích. Điều này hỗ trợ khoanh vùng các ý tưởng sáng tạo được khơi nguồn và phát triển thông qua việc tự học các kỹ thuật sáng tạo và các nguồn web tham khảo uy tín. Bước tiếp theo tập trung vào tính thẩm mỹ của sản phẩm thông qua chỉ đạo nghệ thuật và người thực hiện phải có khả năng trả lời ba câu hỏi khi giám sát thành quả cuối cùng: Khán giả diễn giải ý tưởng này như thế nào? Tại sao nó thuyết phục? Nó khác biệt như thế nào?