Into Saigon Market
Student Name/ Tên Sinh Viên
Ngô Việt Dũng
Bùi Hoàng Ngọc Nhi
Situation & Problem
Local traditional markets (chợ) have been a part of Vietnamese culture. While facing downsizing and disbandment, the Saigon traditional markets retain their role as gateways into the deeper layers of local culture.
Design Solution
In this context, 'Into Saigon Market' emerges as a multi-channel campaign that promotes tourism in lesser-known local markets in Saigon. By integrating gamification with emerging technology throughout the touchpoints, the campaign creates an authentic and captivating tourist experience.
Guided by the creative direction of portraying lesser-known local markets as “portals” into deeper cultural dimensions, the campaign invites travelers to embark on a trail with curated routes based on different themes of the markets. Thereby, tourists could learn cultural stories and experience the multi-faceted beauty of Saigon markets.
”Into Saigon Markets” unfolds across three phases: Before-Trip, On-Site, and After-Trip. Before the trip, it starts with interactive AR-integrated posters which advertise the campaign across physical and digital platforms. Then, the tourists are directed to a mobile app that offers previews of the curated routes with 3D miniatures. The experience also comes with an AR Companion which helps users navigate the paths and explore cultural stories. At the market, innovative geofencing technology automatically checks users in, while the post-trip features of the app enable sharing and rewarding badges for engaging post-experience activities.
By transforming the lesser-known Saigon markets into tourist-driven attractions, the campaign supports sustainable development and positions them as invaluable cultural assets.
Thực trạng
Chợ truyền thống là một phần không thể thiếu của văn hóa Việt Nam. Mặc dù có nguy cơ thu hẹp quy mô và giải tán, các chợ Sài Gòn vẫn giữ vai trò cửa ngõ vào các tầng sâu văn hóa địa phương.
Giải pháp thiết kế
Trong bối cảnh này, 'Into Saigon Market' là chiến dịch đa kênh nhằm quảng bá du lịch tại các chợ địa phương ít được biết đến ở Sài Gòn. Bằng cách tích hợp cơ chế “trò chơi hóa” và công nghệ mới, chiến dịch tạo trải nghiệm du lịch độc đáo, cuốn hút.
Với vai trò như những “cánh cổng” vào các khía cạnh văn hóa sâu hơn, chiến dịch giới thiệu tuyến đường đến chợ theo chủ đề khác nhau để tìm hiểu câu chuyện văn hóa và trải nghiệm vẻ đẹp đa diện của chợ Sài Gòn.
”Into Saigon Markets” có ba giai đoạn: trước, trong, và sau chuyến đi. Đầu tiên, các áp phích tích hợp AR (công nghệ thực tế tăng cường) quảng bá chiến dịch trên nền tảng vật lý và số. Sau đó, ứng dụng di động cho xem trước các tuyến đường bằng cách tương tác với những mô hình 3D tương ứng. Một “người bạn đồng hành AR” sẽ định hướng đường đi và giúp tìm hiểu câu chuyện văn hóa. Khi đến chợ, công nghệ “Geofencing” sẽ tự động định vị người dùng, và những huy hiệu được trao tặng tạo cảm giác hứng thú sau khi trải nghiệm.
Bằng cách biến những khu chợ ít phổ biến ở Sài Gòn thành những điểm du lịch, chiến dịch góp phần cho sự phát triển bền vững và định vị chợ truyền thống như những tài sản văn hóa vô giá."
Read More
