LẠ(i)
Student Name/ Tên Sinh Viên
Trần Tống Lê Quyên
Châu Ngọc Ngân Linh
Context
Thorakao was once an iconic Vietnamese skincare and cosmetics brand in the 70s. From the very first stage, the products of Thorakao have been pioneered in using natural remedies such as turmeric, pearl, pomelo for their skin treatment cream. These products have gained significant support and were widely embraced by women from the 70s onwards.
Problem
Without any upgrade in marketing strategies and trends, Thorakao has gradually lost ground to global competitors and is now primarily associated with older women.
Solution
In order to attract new consumers while retaining its loyal customer base, the brand has created a fresh identity rooted in its heritage visuals. It was inspired by the widespread popularity of Thorakao's turmeric cream, which was an all-purpose skincare product for women and their families in the 90s. By using the family bond, we have launched a new product line called The Nostalgia Perfume. The scents of this product type will resonate with the new customers' perspective on their childhood days that would trigger their curiosity about all the nostalgic products of Thorakao.
Through this project, we aim to raise Thorakao's brand awareness and invigorate its presence, which would bridge the generation gap and ensure it remains a beloved choice for years to come.
Bối cảnh
Thorakao từng là một thương hiệu chăm sóc da và mỹ phẩm Việt Nam nổi tiếng trong những năm 70. Từ giai đoạn đầu tiên, sản phẩm của Thorakao đã tiên phong sử dụng các biện pháp chữa trị từ thiên nhiên như nghệ, ngọc trai, bưởi trong kem chăm sóc da. Những sản phẩm này đã nhận được sự ủng hộ đáng kể và được ưa chuộng bởi phụ nữ từ những năm 70.
Vấn đề
Do thiếu sự nâng cấp trong marketing và xu hướng, Thorakao dần mất đi đất diễn trước các đối thủ toàn cầu và hiện nay chủ yếu được gắn kết với phụ nữ lớn tuổi.
Giải pháp
Để thu hút khách hàng mới trong khi giữ chân khách hàng trung thành, thương hiệu đã xây dựng bộ nhận diện mới từ hình ảnh di sản của mình. Nó được lấy cảm hứng từ sự phổ biến rộng rãi của kem nghệ Thorakao, một sản phẩm chăm sóc da đa năng dành cho phụ nữ và gia đình trong những năm 90. Sử dụng mối liên kết gia đình, chúng tôi đã ra mắt dòng sản phẩm mới mang tên Nước hoa Nostalgia. Những hương thơm này sẽ gợi nhớ ký ức tuổi thơ của khách hàng mới. Điều này sẽ kích thích sự tò mò về tất cả các sản phẩm mang tính chất hoài niệm của Thorakao.
Qua dự án này, chúng tôi nhằm mục tiêu nâng cao nhận thức về thương hiệu Thorakao và làm sống lại sự hiện diện của nó. Điều này sẽ nối khoảng cách thế hệ và đảm bảo nó sẽ tiếp tục là lựa chọn yêu thích trong những năm tới."
Read More
