Research Proposal to investigate Vietjet Air's brand bonding in Vietnam in 2023

Mặc dù đang dẫn đầu thị trường hàng không nội địa với 42% thị phần vào năm 2022, Vietjet, hãng hàng không tư nhân lớn nhất Việt Nam, đang đối mặt với sự cạnh tranh sát sao từ đối thủ Vietnam Airlines với 40% thị phần. Chúng tôi đề nghị thực hiện 30 cuộc phỏng vấn trực tiếp với khách hàng mục tiêu của Vietjet là người trẻ từ 18-34 tuổi với thu nhập trung bình, kết hợp ứng dụng kỹ thuật phỏng chiếu (projective techniques) và tiếp cận bằng đối thoại để đào sâu về ba khía cạnh của brand bonding bao gồm brand trust, brand involvement và brand attachment. Từ những nghiên cứu trước đó cho thấy brand bonding là yếu tố quan trọng giúp một thương hiệu có lợi thế cạnh tranh và dẫn đầu thị trường, đề xuất này sẽ làm tiền đề cho việc nghiên cứu chi tiết về mức độ brand bonding của Vietjet, với mục tiêu giúp thương hiệu duy trì vị thế dẫn đầu tại thị trường hàng không Việt Nam.