“Sính Ngoại” In Vietnam Consumpion

Sự chuyển đổi của Việt Nam sang nền kinh tế định hướng thị trường đã dẫn đến việc hình thành bản sắc xã hội mới trong tầng lớp trung lưu. Một trong những đặc điểm nhận dạng đó là “sính ngoại”, một hiện tượng đặc biệt trong chủ nghĩa tiêu dùng của người Việt, rất phổ biến trong văn hóa đại chúng địa phương nhưng lại ít được giới học thuật quan tâm. Việc “sính ngoại” được xem là một cách để nâng cao địa vị xã hội nhưng cũng bị coi là không yêu nước. Bài nghiên cứu này khám phá sự hình thành của “sính ngoại” trên nhiều nền tảng truyền thông khác nhau. Mục tiêu là làm sáng tỏ tác động của tiêu dùng xuyên quốc gia và sự dịch chuyển xã hội đến hành vi tiêu dùng của người Việt Nam. Bản sắc kinh tế này phản ánh sự thích ứng của Việt Nam với các thay đổi kinh tế xã hội hiện đại và những ảnh hưởng toàn cầu.