Hồ Sơ Ý Tưởng Sáng Tạo thử thách học sinh trong việc phát triển ý tưởng độc đáo và thiết thực cho ba nhãn hàng: Specsavers, Women's Aid, và The North Face. Trong quá trình thực hiện, nghiên cứu và các phương pháp lên ý tưởng là cốt lõi để hiểu định vị thương hiệu và mong muốn khách hàng. Ban đầu, ý tưởng được truyền cảm hứng bởi các sản phẩm quảng cáo đạt giải thưởng, nội dung truyền thông yêu thích của khách hàng, và thậm chí các cuộc chuyện trò thường ngày. Tuy nhiên, thành phẩm đã đạt mức hoàn thiện hơn nhờ vào nhận xét của giảng viên và bạn bè. Để thể hiện tiềm năng của các sản phẩm, mỗi ý tưởng sẽ đi kèm với một đoạn văn diễn giải tính mới mẻ và thu hút của nó.
