Marketing Intelligence

(Thu thập, phân tích và khai thác dữ liệu marketing)

Học kỳ 2 2020

Tùng Lâm, công ty dịch vụ lữ hành và lưu trú số một tại Yên Tử, Quảng Ninh đã hoàn tất khoản đầu tư 1000 tỷ đồng vào Trúc Lâm Commons, một trong ba công ty đầu tư du lịch văn hóa - hành hương hàng đầu Việt Nam trong năm 2018. Năm 2020, công ty gặp khó khăn do đại dịch COVID-19.

Giám đốc Marketing và Thành viên Hội đồng Quản trị (đều là cựu sinh viên RMIT Việt Nam) đã đem đến cho sinh viên môn học Marketing Intelligence một yêu cầu thực hiện một dự án nghiên cứu thị trường để đề xuất phân khúc và chiến lược mục tiêu cho công ty, và kế hoạch marketing truyền thông kỹ thuật số để thực hiện chiến lược đó.

Dự án có ý nghĩa trên một số khía cạnh cơ bản: Thứ nhất, dự án thể hiện tinh thần học tập không ngừng nghỉ của sinh viên RMIT. Với hai cựu sinh viên xuất sắc làm đại diện cho khách hàng, dự án khuyến khích các sinh viên hiện tại khao khát đạt được thành công sự nghiệp tương tự. Thứ hai, các sinh viên được giao nhiệm vụ không chỉ với kế hoạch truyền thông marketing mà còn với một trong những quyết định chiến lược quan trọng nhất trong Marketing: Phân khúc, Nhắm mục tiêu và Định vị. Dự án cũng giới thiệu khả năng linh hoạt của sinh viên trong việc áp dụng Marketing kỹ thuật số trong các dự án của doanh nghiệp.

Ba đội đứng đầu rất vui với trải nghiệm tại khách sạn 5 sao Yên Tử Legacy, đây là phần thưởng do Tùng Lâm trao tặng.