Shape Your Originality

Student Name/ Tên Sinh Viên

Phạm Châu Thanh Vân

Võ Hiền Vinh

Hồ Anh Minh

What is an “Easy-On” shoe-wearing experience? To us, Easy-on equals a seamless hands-free experience. It is also an innovative design that allows the charms to attach to the shoe magnetically and securely, the shoe-wearing experience could only be described as effortless. As a result, we have came up with a campaign that celebrates the uniqueness of everyone, encouraging and empowering them to freely express themselves: SHAPE YOUR ORIGINALITY.

ORIGINALITY is the combination of ORIGINAL and PERSONALITY. The word ‘Original’ takes inspiration from the Originals line of shoes by Adidas. ‘Personality’ is the main idea of our campaign. We primarily focus on building and discovering the personalities of the youth. To execute this idea, we use “Fluidity” as a concept:

1. Fluidity focuses on the unique sensation experienced by customers as they effortlessly slide their feet into our shoes, feeling a touch reminiscent of stepping into a flowing substance.

2. Fluidity also empowers customers to express their own personal fluidity by offering a range of customizable charms. They have the freedom to change and adapt their footwear according to their mood, and even their evolving personalities.

Thế nào là trải nghiệm mang giày “Easy-On”? Chúng tôi định nghĩa trải nghiệm "Easy-On" là xỏ giày dễ dàng, không cần dùng tay. Tuy nhiên, đây cũng là thiết kế sáng tạo cho phép gắn charm vào giày bằng nam châm một cách chắc chắn, giúp việc xỏ giày trở nên dễ dàng hơn.

Với ưu điểm này, chúng tôi triển khai chiến dịch "SHAPE YOUR ORIGINALITY (HÌNH THÀNH BẢN SẮC RIÊNG)" - tôn vinh sự độc đáo của mỗi người, khuyến khích và trao quyền cho họ tự do thể hiện bản thân.

ORIGINALITY (BẢN SẮC RIÊNG) kết hợp ORIGINAL (NGUYÊN BẢN) và PERSONALITY (TÍNH CÁCH). "Original" lấy cảm hứng từ dòng giày Originals của Adidas. "Personality" (Tính cách) là trọng tâm chiến dịch, hướng đến việc xây dựng và khám phá cá tính của giới trẻ.

Để hiện thực hóa ý tưởng, chúng tôi sử dụng khái niệm "Fluidity" (Sự linh hoạt):

1. Fluidity tập trung vào cảm giác độc đáo khi xỏ chân vào giày dễ dàng, như bước vào chất liệu mềm mại.

2. Fluidity cũng trao quyền cho khách hàng thể hiện cá tính qua việc cung cấp nhiều charm tùy chỉnh. Họ có thể tự do thay đổi giày dép theo tâm trạng, thậm chí cả theo sự thay đổi tính cách.